پرسشنامه ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند

۱۹ بازديد

پرسشنامه ارزيابي اثر 4P بر ارزش ويژه برند

 

 

پرسشنامه سيستم هاي اطلاعات مديريت

۲۳ بازديد

پرسشنامه سيستم هاي اطلاعات مديريت

 

 

  • پرسشنامه سيستم هاي اطلاعات مديريت
    پرسشنامه سيستم هاي اطلاعات مديريت دسته: مديريت
    بازديد: 22 بار
    فرمت فايل: docx
    حجم فايل: 17 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 4

    پرسشنامه سيستم هاي اطلاعات مديريت در قالب فايل ورد قابل ويرايش به تعداد4 صفحه

    قيمت فايل فقط 5,000 تومان

    خريد

    پرسشنامه سيستم اطلاعات مديريت شامل 17 سوال است كه با هدف بررسي و ارزيابي سيستم  به كار رفته در اطلاعات مديريت تهيه و تنظيم شده است .

    شيوه نمره گذاري طبق طيف ليكرت و از كاملا موافق تا كاملا مخالف امتيازبندي شده است.·  

    · روايي و پايايي:

    اين پرسشنامه ترجمه شده از روي يك ابزار به زبان انگليسي است كه تا كنون در ايران اجرا نشده است و نيازمند اعتباريابي (سنجش روايي و پايايي است).

    اما استوارت روايي اين پرسشنامه را مطلوب گزارش كرده و پايايي آن را طبق آلفاي كرونباخ بالاي 70% ذكر كرده است

     منبع :

    Lacity M .will Cocks l .Feeny D . 1996 .the value of selective IT sourcing sloan .Management Review.37(3):13-25.

    Stuart M. Redman t. 2010 .The Role of Human Resource Management in information system.development management school .vol 45.

    قيمت فايل فقط 5,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : پرسشنامه سيستم هاي اطلاعات مديريت , پرسشنامه , سيستم هاي اطلاعات مديريت , آلفاي كرونباخ

پرسشنامه بررسي ارزش ويژه برند سبز و عوامل موثر بر آن

۱۹ بازديد

 

 

 

  • [unable to retrieve full-text content]

پايان نامه نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي

۲۰ بازديد

پايان نامه نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي

 

 

  • پايان نامه نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي
    پايان نامه نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي دسته: زبان و ادبيات
    بازديد: 11 بار
    فرمت فايل: pdf
    حجم فايل: 1146 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 138

    پايان نامه براي اخذ درجه كارشناسي ارشد زبان و ادبيات فارسي دي 1390 موضوع نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي

    قيمت فايل فقط 18,000 تومان

    خريد

    كه در آن به صورت تحليلي به « نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي » اين پايان نامه پژوهشي است باعنوان

    بيان ويژگي هاي اسب در شاهنامه مي پردازد و از آن جايي كه داشتن مركبي خاص يكي از قوانين كلي

    داستان هاي حماسي است و اسب به عنوان شخصيت اصلي در داستان ها و نبرد هاي شاهنامه از اهميت

    ويژه اي بر خوردار است لازم مي ن مايد كه جايگاه و منزلت اسب هم از نظر ادبي و هم از نظر محتوايي در

    اين اثر سترگ (شاهنامه) بررسي شود .از اين رو اين پايان نامه علاوه بر پيش گفتار و مقدمه شامل چهار فصل

    است

    نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي


    كه در آن به صورت تحليلي به « نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي » اين پايان نامه پژوهشي است باعنوانبيان ويژگي هاي اسب در شاهنامه مي پردازد و از آن جايي كه داشتن مركبي خاص يكي از قوانين كليداستان هاي حماسي است و اسب به عنوان شخصيت اصلي در داستان ها و نبرد هاي شاهنامه از اهميتويژه اي بر خوردار است لازم مي ن مايد كه جايگاه و منزلت اسب هم از نظر ادبي و هم از نظر محتوايي دراين اثر سترگ (شاهنامه) بررسي شود .از اين رو اين پايان نامه علاوه بر پيش گفتار و مقدمه شامل چهار فصل است.

    فصل اول شامل كليات تحقيق است كه چهار چوبي كلي از پژوهش در آن ذكر شده است.

    فصل دوم حاوي پنج بخش است كه در آن به بررسي تاريخچه اسب، ديدگاه اسلام در مورد اسب، اسب در

    اوستا و آثار ادبي پيش از فردوسي مي پردازد.

    در فصل سوم پايان نامه، اسب در شاهنامه ، مطالبي با شاهد مثال هايي در خصوص اسامي اسب، صفات اسب،

    كنايات و اصطلاحات همراه اسب، ساز و برگ اسب و اسب در مراسم ارائه شده است.

    در نهايت فصل چهارم به نتيجه گيري و پيشنهاد اختصاص ياف ته است كه در آن نتايج كلي اين پژوهش

    بيان شده است . كه اسب بعد از پهلوانان بيشترين جايگاه را در شاهنامه داشته و فردوسي آن را به اسامي و

    صفات گوناگون نام برده و در مراسم مختلف با توجه به نوع مراسم از آن استفاده كرده است.

    كلمات كليدي: فردوسي، اسب، نام و صفات اسب، اصطلاحات ، تشبيهات و استعارات همراه اسب.

    فهرست مطالب

    عنوان صفحه

    پيشگفتار................................................................................................................................................................................................ 1

    مقدمه..................................................................................................................................................................................................... 3

    فصل اول:كليات تحقيق........................................................................................................................................................... 5

    بيان مساله............................................................................................................................................................................................ 6

    سوال هاي اصلي تحقيق.................................................................................................................................................................... 6

    فرضيات تحقيق................................................................................................................................................................................... 7

    پيشينه ي تحقيق.............................................................................................................................................................................. 7

    اهداف تحقيق.................................................................................................................................................................................... 7

    جنبه ي جديد بودن و نوآوري طرح............................................................................................................................................ 8

    روش كار............................................................................................................................................................................................. 8

    مشخص نمودن جامعه ي آماري و حجم گسترده ي نمونه................................................................................................... 8

    روش گرد آوري اطلاعات.............................................................................................................................................................. 8

    فصل دوم:تاريخچه ي اسب................................................................................................................................................. 10

    تاريخچه ي اسب.......................................................................................................................................................................... 11

    اسب از ديدگاه قرآن كريم......................................................................................................................................................... 12

    اسب از ديدگاه پيامبر اكرم(ص).............................................................................................................................................. 14

    اسب در آثار ادبي پيش از فردوسي........................................................................................................................................ 16

    ب

    اسب در اوستا.............................................................................................................................................................................. 20

    فصل سوم:انواع اسب،صفات ،كنايات و اصطلاحات همراه اسب........................................................................... 21

    اسب در شاهنامه........................................................................................................................................................................ 22

    انواع اسب از نظر رنگ............................................................................................................................................................... 25

    انواع اسب از نظر قدرت............................................................................................................................................................. 27

    انواع اسب از نظر سرعت............................................................................................................................................................ 28

    كنايات و اصطلاحات همراه اسب............................................................................................................................................. 41

    تشبيهات........................................................................................................................................................................................ 52

    استعارات........................................................................................................................................................................................ 57

    مبالغه............................................................................................................................................................................................. 60

    شخصيت بخشي به اسب در شاهنامه....................................................................................................................................... 62

    توصيف اسب.................................................................................................................................................................................. 66

    توصيف اندام اسب........................................................................................................................................................................ 79

    ساز و برگ اسب.......................................................................................................................................................................... 82

    اسب در مراسم خاص................................................................................................................................................................. 90

    اسب هاي خاص......................................................................................................................................................................... 111

    رخش در شاهنامه..................................................................................................................................................................... 112

    نام هاي همراه اسب در شاهنامه............................................................................................................................................. 120

    ج

    فصل چهارم: نتيجه گيري و پيشنهادها........................................................................................................................ 124

    نتيجه گيري............................................................................................................................................................................... 125

    پيشنهادها................................................................................................................................................................................... 126

    منابع............................................................................................................................................................................................. 128

    چكيده انگليسي.........................................................................................................................................................................

    قيمت فايل فقط 18,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : پايان نامه نقش اسب در شاهنامه ي فردوسي , فردوسي , اسب , نام و صفات اسب , اصطلاحات , تشبيهات و استعارات همراه اسب , شاهنامه فردوسي , پايان نامه كارشناسي ارشد زبان و ادبيات فارسي , فارسي

ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند

۲۱ بازديد

ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند

 

 

  • ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند
    ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند دسته: مديريت
    بازديد: 12 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 2773 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 246

    هدف از اين پايان نامه ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند شركت لوازم خانگي پارس خزر مي باشد

    قيمت فايل فقط 167,000 تومان

    خريد

    دانلود پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند

    (شركت لوازم خانگي پارس خزر)

     مقدمه

    نقش برند ها در شناسايي محصولات شركت در بازارهاي رو به گسترش امروزي، نقشي انكارناپذير است (پرهيزگار و عابد، 1391). امروزه ايجاد برندهاي قدرتمند به يكي از اساسي ترين دغدغه هاي مديران شركت ها مبدل شده است كه ضمن عمل به وعده ها و تعهدات، قدرت توانمندي هاي شركت را در طول زمان ارتقاء دهند (اسداله و همكاران، 1390).

    برندها از زمره با ارزش ترين دارايي هاي شركت ها محسوب مي شوند، توجه به مفاهيمي چون برند، مديريت آن و ارزش ويژه نام تجاري، سبب دستيابي به جايگاهي مناسب در اذهان مشتريان مي گردد (پرهيزگار و عابد، 1391) و امروزه شركت هاي موفق نشان داده اند كه براي دستيابي به مزيت رقابتي پايدار، توجه به برندسازي و ارزش ويژه برند، ضروري و حياتي مي باشد (ديواندري و همكاران، 1390).

    در سال هاي اخير موضوع ارزش ويژه برند توجه محققان حوزه ي بازاريابي را بسيار به خود جلب كرده است. مطابق نظر آكر  (1996)، ارزش ويژه برند، تفاوت قيمتي را كه يك برند قوي در مقايسه با يك برند متوسط در فروش خود جذب مي كند، نشان مي دهد. از اين رو ارزش ويژه برند به عنوان معياري براي سنجش قدرت برندها و نيز شركت ها پيشنهاد مي گردد (اسداله و همكاران، 1390).

    يكي از دلايل محبوبيت ارزش ويژه برند، نقش استراتژيك و پر اهميت آن در كسب مزيت رقابتي و تصميمات استراتژيك مديريتي مي باشد. زماني كه ارزش ويژه برند به طور صحيح و موضوعي مورد ارزيابي قرار گيرد، استاندارد مناسبي براي اندازه گيري تاثير مداوم تصميمات بازاريابي مي باشد (Atilgan et al.., 2005). ساخت و ايجاد ارزش ويژه برند، هدف ارزشمندي در بازاريابي است از اين رو كه مي تواند ضامن موفقيت هاي بيشتر و درآمدهاي روزافزون باشد (Yoo, 2009 ).برخي از محققين دريافته اند كه فعاليت هاي ترفيع، اثر مثبتي بر ارزش ويژه برند دارند. قرار گرفتن مصرف كنندگان در معرض فعاليت هاي ترفيع مكرر يك برند، مي تواند به سطوح بالاتر ارزش ويژه برند منجر شود كه از طريق افزايش آگاهي برند مصرف كننده، توسعه تداعي هاي مطلوب و بهبود ادراكات كيفيتي حاصل مي گردد ( Pappu et al.., 2008 ). در نتيجه هدف اصلي پژوهش حاضر عبارت است از بررسي تاثير فعاليت هاي ترفيع بر خلق و نگهداري ارزش ويژه برند شركت پارس خزر.

    كلمات كليدي:

    ارزش ويژه برند

    شركت پارس خزر

    فعاليت هاي ترفيع

    خلق و نگهداري ارزش ويژه برند

    بيان مساله

    دانشگاهيان و بازاريابان حرفه اي به ارزش ويژه برند به عنوان سكويي براي ساختن مزيت هاي رقابتي، جريان هاي درآمدهاي آينده و ثروت سهامداران توجه كرده اند. برخي از محققان نيز به اين نتيجه رسيده اند كه ارزش ويژه برند محصولات، سودها آينده و جريانات نقدي بلندمدت را به طور مثبتي تحت تاثير قرار مي دهد (Kim et al.., 2003). اهميت ارزش ويژه برند، عوايد فراواني براي شركت هايي كه مالك برندها هستند، در بر دارد. سالومون و استوارت  (1999)، بيان كرده اند كه ارزش ويژه برند براي شركت، مزيت رقابتي فراهم مي سازد زيرا به برند قدرت مي بخشد تا سهم بيشتري از بازار را به دست آورد و حفظ نمايد و با قيمت و حاشيه ي سودهاي بيشتر بفروشد (Jung et al.., 2008). سطح هاي بالاتر ارزش ويژه برند به ترجيحات و قصدهاي خريد بالاتر مصرف كننده منتهي مي گردد و همچنين برگشت هاي موجودي بالاتري را نيز در پي دارد (Pappu et al.., 2005 ).

    ارزش ويژه برند، سازمان ها را قادر مي سازد كه علاوه بر حفظ سهم بازار خود، مبلغ بيشتري را نيز در ازاي برند خود مطالبه نمايند (Lee and Back, 2009). در واقع ارزش ويژه برند، باعث افزايش كارايي برنامه هاي بازاريابي مي شود، مخارج و هزينه هاي فعاليت هاي ترفيعي را كاهش مي دهد و از طريق گسترش برند، سكويي براي رشد و توسعه آن ايجاد مي نمايد. بنابراين ارزش ويژه برند مي تواند باعث افزايش سهم بازار و افزايش سودآوري شده و براي سازمان جريان نقدي ايجاد نمايد. در سال 1989، موسسه علمي بازاريابي، ارزش ويژه برند را به عنوان ارزشي تعريف مي كند كه به وسيله ي نام برند، افزوده مي گردد و در بازار به عنوان حاشيه هاي سود و سهم هاي بازار بيشتر پاداش داده مي شود كه مي تواند توسط مشتريان و اعضاي زنجيره تامين به عنوان دارايي مالي و نيز مجموعه اي از تداعي ها و رفتارهاي مطلوب ديده شود (Yasin et al.., 2007).

    در حقيقت، ساخت ارزش ويژه برند، هدف ارزشمندي در بازاريابي مي باشد زيرا مي تواند ضامن موفقيت ها و درآمدهاي بي شماري باشد (Yoo, 2009). بازاريابان به ارزش ويژه برند به عنوان سازنده ي شهرت و يا قدرت برند (شامل: آگاهي، آشنايي، سطوح اعتبار و وجه تمايز با برندهاي رقيب در ذهن مصرف كننده) اشاره كرده اند(Delgado-Ballester, 2008). ارزش ويژه برند، احتمال انتخاب برند را افزايش داده و منجر به وفاداري مشتري به يك برند خاص مي شود (Rajh, 2005).به زعم آكر (1991)، ارزش ويژه برند يك مفهوم چند بعدي است و چهار بعد پراهميت آن عبارتند از: آگاهي از برند، كيفيت درك شده، تداعي هاي برند و وفاداري برند (Lee and Back, 2010).

    ارزش ويژه برند بالا سبب مي شود كه مصرف كنندگان به ادعاهاي بيش از اندازه ي فعاليت هاي ترفيع، با احتمال بيشتري اعتقاد يابند و نيز ارزش ويژه برند بالا، اثرات منفي انتخاب مشتريان از ترفيعات فروش غيرجذاب را كاهش مي دهد و در نهايت، ارزش ويژه برند بالا، استنباط هاي منفي پس از افزايش قيمت را محدود مي كند (Walf et al.., 2005). در مجموع مي توان گفت كه ارزش ويژه برند، ارزش را براي مشتري مي افزايد، براي ايجاد و خلق موقعيت هاي رقابتي قابل دفاع، كمك مي كند، مصرف كنندگان را نسبت به فعاليت هاي ترفيع و ترفيعات، پذيراتر مي سازد و نفوذ در بازارها را تسريع مي بخشد (Delgado-Ballester et al.., 2005).

    همانظور كه ذكر شد، كارشناسان و صاحبان صنايع، ارزش ويژه برند را به عنوان يك موضوع پر اهميت شناخته اند. زيرا عناصر ارزش ويژه برند تاثير مثبت و معناداري بر روي ادراك مصرف كنندگان و رفتارهاي خريد ايشان دارد. بنابراين، شركت ها نيازمند توسعه ي استراتژي هايي هستند كه رشد ارزش ويژه برند را تشويق و تقويت نمايند. تحقيقات نشان مي دهند كه عناصر آميخته ي بازاريابي نقشي كليدي در ايجاد و حفظ ارزش ويژه برند، ايفا مي كنند(Buil et al.., 2013).

    فعاليت هاي آميخته بازاريابي و به خصوص فعاليت هاي ترفيع، مي توانند ادراك مصرف كنندگان درخصوص برند را تحت تاثير قرار دهند. اين عناصر به اين منظور داراي اهميت فراواني هستند كه نه تنها با ارزش ويژه برند در ارتباط مستقيم بوده بلكه در كنترل شركت نيز قرار دارند و بازاريابان قادرند با مديريت صحيح اين عناصر ارزش ويژه برند را رشد داده و تقويت نمايند. در حقيقت مي توان گفت كه، عناصر آميخته ي بازاريابي، ارزش ويژه ادراكات مصرف كننده نسبت به برندها را تحت تاثير قرار مي دهد. براي مثال: يو (2002)، به اين نتيجه رسيد كه گستردگي توزيع و هزينه هاي فعاليت هاي ترفيع به طور مثبتي ارزش ويژه برند را تحت تاثير قرار مي دهند (Pappu et al.., 2008 ). دو عنصر بسيار پراهميت فعاليت هاي ترفيع، تبليغات تجاري و فعاليت هاي پيشبرد فروش مي باشند و به نظر مي رسد كه در مقايسه با ساير عناصر مرتبط با ترفيع محصولات بيشترين تاثير را بر روي خلق و نگهداري ارزش ويژه برند داشته باشند (West and Prendegast, 2009).

    برخي از محققين دريافته اند كه فعاليت هاي ترفيع، اثر مثبتي بر ارزش ويژه برند دارند. قرار گرفتن مصرف كنندگان در معرض فعاليت هاي ترفيع مكرر يك برند، مي تواند به سطوح بالاتر ارزش ويژه برند منجر شود كه از طريق افزايش آگاهي برند مصرف كننده، توسعه تداعي هاي مطلوب و بهبود ادراكات كيفيتي حاصل مي گردد (Pappu et al.., 2008) لاو و مهر  (2000)، گزارش داده اند كه شركت هايي كه بودجه هاي بالاتري به فعاليت هاي ترفيع در ارتباط با پيشبرد فروش اختصاص مي دهند، مشتريان بيشتري جذب مي كنند كه اين مشتريان، نگرش هاي مطلوب تر و ارزش ويژه برند قوي تري دارند و به همان اندازه سهم بازار، بالاتر رفته و سودها نيز افزايش مي يابند (Teo and Tan, 2002). به گفته ي يو و دانتو  (2002)، ارزش ويژه برند با قوت گرفتن ابعاد ارزش ويژه برند، ايجاد، حفظ و گسترش داده مي شود كه نتيجه ي فعاليت هاي بازاريابي بخصوصي مي باشد (Yoo and Donthu, 2002). در مجموع، بيشتر تحقيقات ارزش ويژه برند بر متغيرهاي آميخته ي بازاريابي مانند فعاليت هاي ترفيع، توزيع، قيمت و كيفيت محصول به عنوان عوامل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند؛ تمركز كرده اند (Yasin et al.., 2007).

    فهرست مطالب

    فصل اول:كليّات تحقيق 7

    1-1) مقدمه 7

    1-2) بيان مساله 8

    1-3) اهميت و ضرورت تحقيق 13

    1-4) اهداف تحقيق 14

    1-5) چارچوب نظري تحقيق 14

    شكل1) مدل مفهومي تحقيق 21

    1-7) فرضيه هاي تحقيق 22

    1-8) تعاريف مفهومي و عملياتي متغيرهاي تحقيق 23

    1-9) قلمرو تحقيق 25

    1-9-2) قلمرو مكاني 26

    1-9-3) قلمرو زماني 26

    فصل دوم:ادبيات و پيشينه تحقيق 27

    بخش اول:ارزش ويژه برند 29

    2-1) مقدمه 29

    2-1-1) تاريخچه ي شكل گيري مفهوم برند 30

    2-1-2) اهميت برند 32

    2-1-3) تعريف و تشريح برند 34

    2-1-4) تصوير برند 37

    2-1-5) ارزش ويژه برند 38

    2-1-5-1) ارزش ويژه برند مالي 40

    2-1-5-2) ارزش ويژه برند مبتني بر مصرف كننده 41

    2-1-6) ضرورت خلق و حفظ ارزش ويژه برند 43

    2-1-7) ابعاد ارزش ويژه برند 47

    وفاداري به برند 47

    آگاهي از برند 48

    كيفيت ادراك شده 49

    تداعي برند 50

    2-1-8) مزاياي ارزش ويژه برند 51

    مزاياي ارزش ويژه برند براي شركت 51

    2-1-9) عوامل موثر بر ارزش ويژه برند 55

    2-1-10) مدل هاي ارزش ويژه برند 56

    مدل ارزش ويژه برند آكر 57

    شكل 2-3-1) مدل دانش برند كلر 60

    شكل 2-3-2) مدل ارزش ويژه برند آكر 62

    شكل 2-3-3) ابعاد ارزش ويژه برند مدل آكر 64

    نمودار 2-3-1) تشريح مدل ارزش ويژه برند آكر 65

    مدل ارزش ويژه برند يو و همكاران 66

    شكل 2-3-4) مدل ارزش ويژه برند يو و همكاران 66

    هرم ارزش ويژه برند مشتري محور كلر 67

    شكل 2-3-5) هرم ارزش ويژه برند كلر 68

    2-1-11) آميخته ي بازاريابي و ارزش ويژه برند 69

    بخش دوم:فعاليتهاي ترفيع 72

    2-2-1) تعريف ترفيع 73

    تبليغات 75

    روابط عمومي 76

    فروش شخصي 77

    بازاريابي مستقيم 77

    2-2-1-1) شيوه هاي نوين ترفيع 78

    ارتباطات شفاهي 78

    بازاريابي پارتيزاني 79

    بازاريابي الكترونيكي 80

    بازاريابي از طريق تلفن همراه 80

    بازاريابي ويروسي 80

    جدول 2-1-1) جمع بندي شيوه هاي ترفيع 81

    2-2-3) تعريف تبليغات 83

    تبليغات مستقيم 87

    2-2-3-1) تاريخچه تبليغات در ايران وجهان 88

    2) نشانه ها و تبليغ روي ديوارها 90

    3) جارچي هاي شهر 90

    2-2-3-1-1) تاريخچه تبليغات در ايران 91

    2-2-3-2) جذابيت هاي تبليغات 94

    2-2-3-3) ابزار تبليغات بازرگاني 98

    2-2-3-5) ده فرمان تبليغات 109

    2-2-3-6) استفاده از تبليغات در تلويزيون 111

    2-2-3-7) استفاده از تبليغات در راديو 117

    2-2-3-8) مزايا و معايب تبليغات بازرگاني 117

    2-2-3-9) تاثير تبليغات بر متغيرهاي اقتصادي 119

    2-2-3-10) تاثير تبليغات بازرگاني بر رفتار مصرف كننده 120

    2-2-4) فعاليت هاي پيشبرد فروش 122

    2-2-4-1) انواع پيشبرد فروش مصرف كننده 124

    2-2-4-2) اهداف پيشبرد فروش 124

    2-2-4-3) مزاياي پيشبرد فروش 125

    2-2-4-4) ابزارهاي پيشبرد فروش مصرف كننده 127

    2-2-4-5) آينده ي پيشبرد فروش 133

    بخش سوم:پيشينه تحقيق 135

    فصل سوم:روش اجراي تحقيق 148

    3-1) مقدمه 148

    3-2) فرآيند اجراي تحقيق 150

    3-3) روش اجراي تحقيق 150

    3-4) جامعه آماري 151

    3-5) روش نمونه گيري و برآورد حجم نمونه 152

    3-6) روش گرد آوري داده ها و اطلاعات 153

    3-7) ابزار گردآوري اطلاعات 153

    3-8) روايي و پايايي ابزار اندازه گيري 155

    3-8-2) پايايي 156

    جدول شماره 3-2)  درصدآلفاي كرونباخ 158

    3-9) روش هاي آماري تجزيه و تحليل داده ها و اطلاعات 159

    فصل چهارم:تجزيه و تحليل داده ها 160

    4-1) مقدمه 161

    4-2) توصيف متغير هاي جمعيت شناختي پاسخ دهندگان 162

    جدول4-1) توصيف جنسيت پاسخ دهندگان 162

    نمودار4-1) نمودار دايره اي جنسيت پاسخ دهندگان 162

    با توجّه به جدول و نمودار 4-1 مشاهده مي شود كه جنسيت 5/31 درصد از پاسخ دهندگان زن و 5/68 درصد نيز مرد مي باشند. 162

    جدول4-2) سن پاسخ دهندگان 163

    4-3) توصيف متغير هاي تحقيق 165

    نمودار4-4) هيستوگرام  متغير تبليغات بازرگاني 165

    جدول4-5) توصيف متغير فعاليت هاي پيشبرد فروش 166

    نمودار4-5) هيستوگرام  متغير فعاليت هاي پيشبرد فروش 166

    جدول4-6) توصيف متغير ارزش ويژه برند 168

    نمودار4-6) هيستوگرام  متغير ارزش ويژه برند 168

    توصيف متغير آگاهي از برند 170

    نمودار4-7) هيستوگرام  متغير آگاهي از برند 170

    جدول4-8) توصيف متغير كيفيت ادراك شده 171

    نمودار4-8) هيستوگرام  متغير كيفيت ادراك شده 171

    توصيف متغير وفاداري به برند 173

    جدول4-10) توصيف متغير وفاداري به برند 173

    نمودار4-10) هيستوگرام  متغير وفاداري به برند 173

    4-4)  آزمون فرضيات تحقيق 174

    جدول 4-  11) آزمون رگرسيون بين تبليغات تجاري و ارزش ويژه برند 174

    جدول4-  12 ) آزمون رگرسيون بين فعاليت هاي پيشبرد فروش و ارزش ويژه برند 175

    فرضيه هاي فرعي 177

    1-1) ادراك مشتريان از تبليغات تجاري شركت بر آگاهي از برند تاثير دارد. 177

    جدول4-  13 ) آزمون رگرسيون بين تبليغات تجاري و آگاهي از برند 177

    1-2) ادراك مشتريان از تبليغات تجاري شركت بر كيفيت درك شده تاثير دارد. 179

    جدول4-  14 ) آزمون رگرسيون بين تبليغات تجاري و كيفيت ادراك شده 179

    1-3) ادراك مشتريان از تبليغات تجاري شركت بر تداعي هاي برند تاثير دارد. 181

    1-4) ادراك مشتريان از تبليغات تجاري شركت بر وفاداري برند تاثير دارد. 183

    جدول4-  16 ) آزمون رگرسيون بين تبليغات تجاري و وفاداري به برند 183

    جدول4-  17 ) آزمون رگرسيون بين فعاليت هاي پيشبرد فروش و آگاهي از برند 185

    2-2) ادراك مشتريان از فعاليتهاي پيشبرد فروش شركت بر كيفيت درك شده تاثير دارد. 186

    جدول4-  18 ) آزمون رگرسيون بين فعاليت هاي پيشبرد فروش و كيفيت درك شده 186

    2-3) ادراك مشتريان از فعاليتهاي پيشبرد فروش شركت بر تداعي هاي برند تاثير دارد. 188

    جدول4-  19 ) آزمون رگرسيون بين فعاليت هاي پيشبرد فروش و تداعي هاي برند 188

    2-4) ادراك مشتريان از فعاليتهاي پيشبرد فروش شركت بر وفاداري به برند تاثير دارد. 190

    جدول4-  20 ) آزمون رگرسيون بين فعاليت هاي پيشبرد فروش و وفاداري به برند 190

    فصل پنجم:نتيجه گيري و پيشنهادات 191

    5-1) مقدمه 192

    5-2) خلاصه تحقيق 192

    5-3) نتايج آمار توصيفي 194

    ب) توصيف متغيرهاي تحقيق: 195

    5-4) نتايج حاصل از آمار استنباطي 197

    5-5) مقايسه نتايج حاصل از آزمون فرضيات با مطالعات انجام شده 199

    5-7) پيشنهادات مبتني بر يافته هاي تحقيق 200

    5-7-1) پيشنهادات درخصوص فرضيه اصلي اول (تبليغات تجاري) 200

    5-9) محدوديت هاي تحقيق 207

    فهرست منابع و مآخذ: 210

    منابع لاتين: 216

    پيوست 228

    پيوست شماره 2: خروجي هاي نرم افزار 232

    پيوست شماره 3: خلاصه وضعيت 245

    قيمت فايل فقط 167,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : ارزيابي اثرات تبليغات تجاري و پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند , ارزش ويژه برند , ارزش ويژه برند شركت پارس خزر , خلق و نگهداري ارزش ويژه برند , تاثير فعاليت هاي ترفيع بر خلق و نگهداري ارزش ويژه برند , اثرات تبليغات تجاري بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند , اثرات پيشبرد فروش بر خلق و حفظ ارزش ويژه برند , پايان نامه تاثير فعاليت هاي ترفيع بر ارزش ويژه برند

بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري

۲۰ بازديد

بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري

 

 

  • بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري
    بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري دسته: مديريت
    بازديد: 12 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 2026 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 176

    هدف از اين پايان نامه بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري در رستورانها و فست فودها مي باشد

    قيمت فايل فقط 137,000 تومان

    خريد

    دانلود پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري

    چكيده

    هدف اين مطالعه بررسي رابطه بين ارزش ويژه برند، رضايت مشتريان و وفاداري به برند مي باشد. پژوهش حاضر از نوع توصيفي است و به لحاظ هدف كاربردي است. ازنظر جمع آوري داده ها نيز ميداني تلقي مي شود. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه شامل 21 سوال براي سنجش كل متغيرهاي تحقيق است. براي سنجش متغيرها نيز از طيف 5 تايي ليكرت استفاده مي شود. روايي پرسشنامه توسط نظر اساتيد و كارشناسان و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ بررسي و تاييد شد. جامعه آماري تحقيق حاضر دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي رشت مي باشند. با استفاده از فرمول كوكران تعداد 420 نفر به عنوان نمونه نهايي تحقيق مورد بررسي قرار گرفتند. به منظور آزمون فرضيات از روش مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه ارزش ويژه برند رابطه معناداري به ميزان 0.18 با رضايت مشتريان دارد. همچنين رضايت مشتري نيز به ميزان 0.88 با وفاداري مشتريان رابطه دارد. از ميان ابعاد ارزش ويژه برند نيز رضايت دروني ايده آل بيشترين رابطه را با رضايت مشتري دارد. 

    واژگان كليدي:

    ارزش ويژه برند

    رضايت مشتري

    وفاداري مشتري

    رستوران و فست فود

    بيان مسئله 

    بر اساس پژوهشهاي كاتلر(2005) و كاتلر و كلر(2006)، رابطه بين رضايت مشتري و وفاداري مشتري بسيار حساس و قابل توجه است. زيرا وقتي مشتري احساس نارضايتي كند، از شركت فاصله گرفته و در رابطه با محصول يا خدمت مورد نظر، داستان بدي را به ديگران ارائه مي دهد. اما وقتي مشتري احساس رضايت مي كند، مجددا و بارها از آن محصول خواهد خريد و از آن محصول توضيحات مثبتي را به ديگران ارائه خواهد كرد. بر اساس اين نظر مي توان گفت كه با استفاده از وفاداري مشتري كه حاصل ميزان رضايت او از محصول يا خدمتي خاص مي باشد، مي توان حجم يا دفعات خريد مجدد و ميزان پيشنهاد محصول توسط او به ديگران را مورد اندازه گيري قرار داد(Budiarti et al, 2013).  

    در طول 2 دهه گذشته، همه انواع سازمانها بطور فزاينده اي اهميت رضايتمندي و وفاداري مشتريان را درك كرده اند. دليل اصلي براي تاكيد زياد سازمانها بر رضايتمندي مشتري اين است كه هرچه رضايتمندي مشتريان افزايش يابد، مي تواند بر وضعيت رقابتي قوي تر سازمان در بازار و افزايش سهم و بازار و سود آن بيانجامد، كاهش قيمت تمام شده كالاها و خدمات، كاهش خطر ريسك و كاهش هزينه جذب مشتريان جديد از ديگر نتايج رضايتمندي و وفاداري مشتريان است. رضايتمندي مشتري را به شيوه هاي مختلفي مي توان تعريف كرد. ارزيابي بعد از خريد توسط مشتري از كالا ها و خدمات نوعي كسب رضايتمندي خريد است. بطور كلي محققان معتقدند كه رضايتمندي مشتريان از عوامل تعيين كننده خريد مجدد، تبليغات شفاهي مشتري و در نهايت وفاداري مشتري است. رضايتمندي مدتها از عوامل تعيين كننده ي وفاداري مشتري بوده است. مشتريان راضي دوباره به سازمان بر مي گردند و خريد مجدد مي كنند و يا از خدمات شركت در دفعات بعدي استفاده خواهند كرد. اين دسته از مشتريان تجربيات مثبت و منفي خود را از كالاها و خدمات شركت با ديگران مبادله خواهند كرد ( Bayraktar et al, 2012).

    از ديدگاه برخي از محققان وفاداري عامل نهايي مدل رضايتمندي مشتري است. وفادراي بوسيله قصد و نيت خريد، تحمل ميزان قيمت كالاها و خدمات از سوي مشتري و همچنين پيشنهاد خريد كالاها و خدمات به ديگران سنجيده مي شود. اينگونه تصور مي شود كه تصور بهتر و رضايتمندي بيشتر مشتريان از يك شركت يا سازمان بايد ميزان وفاداري آنان را افزايش دهد ( Bayraktar et al, 2012). 

    وفاداري مشتري نوعي تعهد عميق و دروني است كه منجر به خريد مجدد يا استفاده مجدد از يك محصول يا خدمت مي شود. با وجود اين اثرات موقعيتي، و پيشنهادهاي بازاريابي به صورت بالقوه برروي تغيير رفتار مشتري در حال تاثيرگذاري مي باشند. رايج ترين تعريف وفاداري توسط اليور ارائه شده است كه وي وفاداري را داشتن يك تعهد عميق براي يك محصول و يا خدمات ترجيح داده شده تعريف مي كند كه عمل خريد بطور مستمر و سازگار در آينده انجام شده و باعث تكرار خريد از يك برند معين و يا مجموعه اي از برندهاي معين مي شود و اين در حالي است كه تاثيرات موقعيتي و يا تلاش هاي انجام شده براي جايگزيني و يا تغيير رفتاري وي در محيط بيرون وجود دارد ( تاج زاده نمين و همكاران، 1389). 

    تعريف و ابعاد زيادي از وفاداري مشتري وجود دارد. از ديدگاه ماجومدار، وفاداري مصرف كننده يك مفهوم پيچيده و چند بعدي است و پيچيدگي وفاداري از آنجا معلوم مي شود كه هنوز يك تعريف مشخص و واحدي از آن ارائه نشده است، اما بطور كلي محققان بر اين عقيده اند كه وفاداري را مي توان از 2 بعد نگرشي و رفتاري مورد بررسي قرار داد. ( شجاعي، 1389). 

    از آنجايي كه اين تحقيق بدنبال بررسي وفاداري به خدمت است، در ادامه تعاريفي نيز از وفاداري به خدمت ارائه مي-شود. ساندر معتقد است وفاداري به خدمت پيچيده تر از وفاداري به برند است كه بطور معمول براي كالاها بكار برده مي شود. از ديد وي، وفاداري به خدمت لزوما با اشكال ديگر وفاداري مثل وفاداري به برند، وفاداري به فروشگاه و يا وفاداري به تامين كننده تطبيق پيدا نمي كند. اشنايدر عنوان مي كند كه وفاداري به خدمت، معياري سخت گيرانه در مقايسه با ساير اقلام وفاداري دارد و يك مشتري وفادار به خدمت مي-بايست  وفادار به برند و هم وفادار به مكان باشد. در اين حوزه وفاداري مي تواند متوجه خدمت يا ارائه دهنده آن باشد. همچنين خدمات داراي ويژگي ناملموس بودن، ناهمگوني و همزماني توليد و مصرف مي باشد ، همين امر بر پيچيدگي اين نوع از وفاداري مي افزايد (فولادوند و همكاران، 1392). 

    ارزش ويژه برند به معني ارزشهاي بازاريابي و مالي مرتبط با توان يك برند در بازار شامل دارائيهاي واقعي مختص به يك برند، آگاهي از برند، وفاداري به برند، كيفيت درك شده از برند و تداعي گرهاي برند مي باشد. بر اساس نظر لاسر، ميتال و آرون(1995)، ادبيات موجود، ارزش ويژه برند را از دو ديدگاه مختلف ارزيابي كرده است. ديدگاه مالي و ديدگاه مشتري. ديدگاه مالي معمولا اشاره دارد به ارزش برند شركت در بازار. در حاليكه ديدگاه مشتري، ارزش ويژه برند را بر مبناي ارزش برند درك شده توسط مشتري مورد ارزيابي قرار مي دهد(Severi & ling, 2013). ارزش ويژه برند شكل گسترده تر تصور از برند است. اما وفاداري به برند از گذشته به معني داشتن نگرش مثبت نسبت به خريد يك برند خاص مي باشد. در مقابل ارزش ويژه برند شامل ديدگاه و نگرشي است كه الزاما به خريد منجر نمي شود. ارزش ويژه برند شامل 5 بخش مي شود كه عبارتند از: 1- كيفيت درك شده؛ 2- رفتار كاركنان؛ 3- مفهوم ايده آل؛ 4- هويت برند؛ 5- انسجام سبك زندگي( Nam et al, 2011). آكر(1996)، ارزش ويژه برند را به عنوان مجموعه اي از دارائيهاي مرتبط با نام و علامت يك برند تعريف مي كند كه ارزش فراهم شده به وسيله يك محصول يا خدمت براي شركت و مشتري را اضافه يا كم مي كند(Juntunen et al, 2011). 

    كيفيت درك شده عبارتست از ادراك مشتري از كيفيت كلي يا برتري يك كالا يا خدمت نسبت به تمايل مشتري به جايگزين هاي آن. براي درك كيفيت درك شده، شناسايي و اندازه گيري ابعاد اساسي مفيد خواهد بود، اما خود كيفيت درك شده به خودي خود يك سازه خلاصه است. نام تجاري با كيفيت درك شده توسط مشتري پيوند خورده است، ادراكي كه تنها كيفيت كلي را نشان مي دهد و ضرورتا بر مبناي دانش مشتريان در خصوص ويژگي هاي جز ئي آن نيست(Pike et al, 2010).رفتار كاركنان از ديگر موارد و عناصر ارزش ويژه برند است. رفتار كاركنان بخش فروش يا ارائه كننده خدمات موجب ايجاد يك ذهنيت در مشتري مي شود. محققان به دليل اهميت رفتار كاركنان، اين بخش را جزئي از ارزش ويژه برند مي دانند ( Nam et al, 2011).

    رضايت دروني ايده آل مي تواند به طور كلي به عنوان تفكرات و احساسات افراد نسبت به چيزي يا كسي باشد. مفهوم ايده آل به درجه اي از فعاليت و تفكر مشتري گفته مي شود كه با تصور او از برند مطابق است. تئوري ايده آل بيان مي كند كه افراد يك برند را به خاطر ارتقاء خودشكوفايي شخصيتي مي خرند ( Nam et al, 2011).

    هويت برند، در تئوري سازماني افراد جزئي از يك گروه اجتماعي مي شوند تا هويت و حس تعلق خود را ارتقاء دهند. بطور مشابه مشتري نيز هويت اجتماعي خود را با مصرف يك برند يا مشاركت در خريد آن نشان مي دهند. مشتريان ارزش مثبت را به برندهايي مي دهند كه داراي شهرت خوبي در ميان گروهايي كه به آنها تعلق دارند، هستند. بنابراين هويت برند به افراد اجازه مي دهند تا شخصيت اجتماعي خود را ارتقاء دهند( Nam et al, 2011).

    انسجام در سبك زندگي، سبك زندگي نه تنها در برگيرنده ويژگي هاي دموگرافيك است بلكه شامل نگرش مثبت به زندگي، عقايد و روحيات افراد نيز مي شود. اگرچه هيچ تعريف كاملي از سبك زندگي وجود ندارد، اما اين اصطلاح به طور گسترده به الگوي خاص زندگي افراد، علايق و نظرات آنان مي شود كه افراد آن را ارائه مي كنند. مشتريان يك برند را هنگامي خريداري مي كنند و يا نسبت به آن نظر مثبت ارائه مي كنند كه به آن برند بتواند نيازهاي آنها را در رسيدن به الگوهايي خاص از سبك زندگي برطرف كند، بنابراين انسجام در سبك زندگي به معناي توسعه چيزي است كه برند در آن مطابق با سبك زندگي افراد باشد. اين قسمت برخلاف هويت برند و مفهوم ايده آل يك عنصر شخصي و كاملا منحصر به فرد مي باشد. به هنجارهاي اجتماعي و گروهي ارتباطي ندارد( Nam et al, 2011).

    از آنجائيكه در سالهاي اخير افزايش چشمگيري را در تعداد رستورانها و فست فودها در سطح شهر رشت شاهد بوده ايم و با توجه به بالا رفتن قدرت انتخاب مشتريان براي استفاده از خدمات مختلف اين رستورانها و فست فودها، رقابت فزاينده اي را در اين بخش شاهد هستيم. لذا پرداختن به عواملي كه مي تواند در جذب و حفظ وفاداري بيشتر مشتريان اين رستورانها و فست فودها موثر باشد، داراي اهميت و مبناي بررسي تحقيق حاضر مي باشد. بدين جهت با توجه به اينكه هدف تحقيق بررسي تاثير ارزش ويژه برند بر وفاداري مشتري به برند در رستورانها و فست فودهاي شهر رشت است، محقق به دنبال پاسخ اين سوال است كه آيا ارزش ويژه برند بر وفاداري به برند در رستورانها و فست فودهاي شهر رشت تاثير دارد يا خير؟

    فهرست مطالب

    چكيده  1

    فصل اول: كليات تحقيق

    1-1- مقدمه  3

    1-2- بيان مسئله   3

    1-3- چارچوب نظري تحقيق  6

    1-4- اهميت و ضرورت تحقيق  7

    1-5- اهداف تحقيق  8

    1-6- فرضيات تحقيق  8

    1-7- تعاريف مفهومي متغيرها  9

    1-8- تعريف عملياتي متغيرهاي تحقيق  11

    1-9- قلمرو تحقيق  12

    1-9-1- قلمرو موضوعي  12

    1-9-2- قلمرو مكاني  12

    1-9-3- قلمرو زماني  12

    فصل دوم: ادبيات تحقيق

    2-1- مقدمه  14

    2-2- وفاداري به برند  15

    2-3- انواع وفاداري  21

    2-4- مدلهاي وفاداري  22

    2-4-1 - مدل آكر و ديويد  23

    2-4-2- مدل ديك و باس  24

    2-4-3 - مدل رولي و ديويس  25

    2-4-4 - مدل بلومر  26

    2-4-5- مدل ECSI  27

    2-5- وفاداري خدماتي  28

    2-6- ساير عوامل موثر بر وفاداري مشتريان  29

    2-7- رضايت مشتري  31

    2-7-1- تعاريف رضايت مشتري  31

    2-7-2- آشنايي با مدل كانو  34

    2-7-3- اهميت رضايت مشتري  36

    2-7-4- ابعاد رضايت مشتري  37

    2-7-5- مدلهاي شكل گيري رضايتمندي مشتري  37

    2-7-5-1- مدل عدم تاييد انتظارات  37

    2-7-5-2- مدل رضايتمندي مشتري سوئدي  38

    2-7-5-3- رضايتمندي و وفاداري مشتريان  38

    2-8- ارزش ويژه برند  39

    2-8-1- مفهوم نام و نشان تجاري  42

    2-8-2- مدلهاي ارزش ويژه برند  42

    2-8-2-1- مدل ارزش ويژه برند آكر  42

    2-8-2-2- مدل پيشايندها و پيامدهاي ارزش ويژه برند  43

    2-8-2-3- مدل ارزش ويژه برند خدماتي بري  44

    2-8-2-4- مدل ارزش ويژة برند مبتني بر مشتري  44

    2-9- مدل مفهومي تحقيق  47

    2-9-1- كيفيت فيزيكي  47

    2-9-2- رفتار كاركنان  47

    2-9-3- رضايت دروني ايده آل  48

    2-9-4- هويت برند  48

    2-9-5- انسجام در سبك زندگي  48

    2-10- پيشينه تحقيقات انجام شده  49

    2-10-1- تحقيقات داخلي  49

    2-10-2- تحقيقات خارجي  50

    2- 11- جمع بندي فصل دوم  52

    فصل سوم: روش اجراي تحقيق

    3-1- مقدمه  54

    3-2- روش پژوهش  54

    3-3- جامعه آماري پژوهش  55

    3-4- روش نمونه گيري و حجم نمونه  55

    3-4-1- نتايج آزمون بارتلت جهت دقت نمونه  56

    3-5- روشهاي گردآوري اطلاعات  56

    3-6- پرسشنامه پژوهش  57

    3-7- بررسي روايي و پايايي ابزار پژوهش  58

    3-7-1- روايي پرسشنامه  58

    3-7-2- پايايي پرسشنامه  58

    3-8- متغيرهاي پژوهش  60

    3-9- روش‌هاي آماري تجزيه و تحليل داده‌ها  60

    3-10- جمع بندي فصل سوم  60

    فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها و يافته هاي تحقيق

    4- 1- مقدمه  64

    4-2- توصيف متغير هاي جمعيت شناختي پاسخ دهندگان  64

    4-2-1- توصيف جنسيت پاسخ دهندگان  65

    4-2-2- توصيف سن پاسخ دهندگان  65

    4-2-3- توصيف رستوران مورد استفاده  66

    4-2-4- توصيف فست فود مورد استفاده  67

    4-3- توصيف متغير هاي تحقيق  68

    4-3-1- توصيف ارزش ويژه برند  68

    4-3-2- توصيف متغير كيفيت فيزيكي  69

    4-3-3- توصيف متغير رفتار كاركنان  70

    4-3-4- توصيف متغير رضايت دروني ايده آل   71

    4-3-5- توصيف متغير هويت رستوران   72

    4-3-6- توصيف متغير سبك زندگي  73

    4-3-7- توصيف متغير رضايت مشتري  74

    4-3-8- توصيف متغير وفاداري مشتري 75

    4-4- علائم اختصاري در نمودارها و جداول  76

    4-5- بررسي نرمال بودن متغير هاي اصلي تحقيق  77

    4-6- تحليل عاملي تاييدي  78

    4 – 6– 1- تحليل عاملي تاييدي يا تحليل مدل اندازه گيري  78

    4-6-2- تحليل عاملي تاييدي متغيرهاي برونزا  78

    4-7- آزمون فرضيات  83

    4-7-1- مدل يابي معادلات ساختاري  83

    4-7-2- آزمون فرضيات اصلي  84

    4-7-3- آزمون فرضيات فرعي  85

    4-7-4- تحليل مسير فرضيات  87

    4-7-4- 1- اثرات غير مستقيم  87

    4-8- ضرايب تعيين  88

    فصل پنجم: بحث، نتيجه گيري و پيشنهادات

    5- 1- مقدمه  90

    5-2- نتايج آمار توصيفي  90

    5-2-1- متغيرهاي جمعيت شناختي  90

    5-2-2- متغيرهاي اصلي  91

    5-3- نتايج بررسي نرمال بودن متغيرهاي اصلي  92

    5-4- نتايج تحليل عاملي تاييدي  92

    5-4-1- متغيرهاي برونزا  92

    5-4-2- متغيرهاي درونزا  92 

    5-5- نتايج آزمون فرضيات  93

    5-6- پيشنهاداتي در راستاي نتايج تحقيق  96

    5-6-1- پيشنهادات كاربردي  96

    5-7- محدوديتهاي تحقيق  97

    5-8- پيشنهاداتي براي محققين آينده  98

    منابع و مآخذ  99

    پيوست ها  107

    فهرست جداول

    جدول2-1-وفاداري از ديدگاه ديك و باس  24

    جدول 2-2-وفاداري از ديدگاه رايلي و ديويس  25

    جدول2-3- برخي از تعاريف وفاداري به برند در حوزه خدمت  29

    جدول 3-1- نتايج آزمون دقت نمونه  56

    جدول3-2-ارزش‌گذاري طيف ليكرت  57

    جدول 3-3-فراواني سوالات پرسشنامه  58

    جدول3-4- محاسبه پايايي پرسشنامه  59

    جدول4-1-توصيف جنسيت پاسخ دهندگان  65

    جدول 4-2-توصيف سن پاسخ دهندگان  66

    جدول4-3- توصيف رستوران مورد استفاده  67

    جدول4-4-توصيف فست فود مورد استفاده  68

    جدول4-5- توصيف متغير ارزش ويژه برند  69

    جدول4-6-توصيف متغير كيفيت فيزيكي  70

    جدول4-7-توصيف متغير رفتار كاركنان  71

    جدول4-8-توصيف متغير رضايت دروني ايده آل  72

    جدول4-9- توصيف متغير هويت رستوران  73

    جدول 4-10-توصيف متغير سبك زندگي  74

    جدول4-11-توصيف متغير رضايت مشتري  75

    جدول4-12-توصيف متغير وفاداري مشتري  76

    جدول4-13-فهرست علائم اختصاري تحليل  77

    جدول 4-14-آزمون كولموگروف- اسميرنف براي متغير هاي تحقيق  77

    جدول4-15- شاخصهاي برازش متغيرهاي برونزاي تحقيق  80

    جدول 4-16- شاخصهاي برازش ارزش ويژه برند  81

    جدول4-17-شاخصهاي برازش متغيرهاي درونزا  83

    جدول4-18- شاخصهاي برازش مدل كلي تحقيق  85

    جدول4-19- شاخصهاي برازش مدل كلي تحقيق  87

    جدول4-20- مسيرهاي مستقيم مورد بررسي  87

    جدول4-21-مسيرهاي غيرمستقيم مورد بررسي  88

    فهرست نمودارها

    نمودار4-1-نمودار دايره اي جنسيت پاسخ دهندگان  65

    نمودار4-2- نمودار ميله اي سن پاسخ دهندگان  66

    نمودار4-3- نمودار ميله اي رستوران مورد استفاده  67

    نمودار4-4-نمودار ميله اي فست فود مورد استفاده  68

    نمودار 4-5-هيستوگرام متغير ارزش ويژه برند  69

    نمودار 4-7- هيستوگرام متغير كيفيت فيزيكي  70

    نمودار 4-8- هيستوگرام متغير رفتار كاركنان   71

    نمودار4-8-هيستوگرام متغير رضايت دروني ايده آل  72

    نمودار 4-9-هيستوگرام متغير هويت رستوران  73

    نمودار 4-10-هيستوگرام متغير سبك زندگي  74

    نمودار4-11-هيستوگرام متغير رضايت مشتري  75

    نمودار 4-12-هيستوگرام متغير وفاداري مشتري  76

    نمودار 4-13-مدل اندازه گيري متغيرهاي برونزاي تحقيق در حالت بار عاملي  79

    نمودار4-14-مدل اندازه گيري متغيرهاي برونزاي تحقيق در حالت ضرايب معناداري  79

    نمودار 4- 15-مدل اندازه گيري متغير ارزش ويژه برند در حالت بار عاملي  80

    نمودار 4-16-مدل اندازه گيري متغير ارزش ويژه برند در حالت ضرايب معناداري  81

    نمودار 4-17- مدل تحليل عاملي تاييدي متغيرهاي درونزا در حالت بارهاي عاملي  82

    نمودار 4-18-مدل تحليل عاملي تاييدي متغيرهاي درونزا در حالت ضرايب معناداري  83

    نمودار4-19-مدل فرضيات اصلي در حالت ضرايب معناداري  84

    نمودار 4-20- مدل تحقيق در حالت ضرايب ساختاري  85

    نمودار 4-21-مدل فرضيات اصلي در حالت ضرايب معناداري  86

    نمودار4-22-مدل تحقيق در حالت ضرايب ساختاري  86

    فهرست اشكال

    شكل 1-1- مدل مفهومي تحقيق  7

    شكل2-1- هرم وفاداري  23

    شكل 2-2- مدل بلومر در مورد عوامل موثر بر وفاداري مشتريان  26

    شكل2-3-مدل تكامل يافته بلومر در خصوص عوامل موثر بر وفاداري مشتريان  26

    شكل2-4- مدل ECSI در مورد رضايت و وفاداري مشتري  27

    شكل 2-5-آشنايي با مدل كانو  35

    شكل2-6-مدل عدم تاييد انتظارات  38

    شكل2-7-مدل اندرياسن و ليندشتاد  39

    شكل2-9- مدل ارزش ويژه برند آكر  43

    شكل2-10-مدل پيشايندها و پيامدهاي ارزش ويژه برند  43

    شكل2-11-مدل ارزش ويژه برند خدماتي بري  44

    شكل2-12-مدل ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري  45

    شكل2-13-شناخت برند  46

    شكل14-1-مدل مفهومي تحقيق  47

    قيمت فايل فقط 137,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري , رضايت مشتري , ارزش ويژه برند , وفاداري به برند , رابطه ارزش ويژه برند و رضايت مشتريان , رابطه وفاداري به برند و رضايت مشتريان , رابطه ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري , رابطه ارزش ويژه برند ، وفاداري به برند و رضايت مشتريان , پايان نامه ارزش ويژه برند رستوران

پروپوزال و طرح تفصيلي اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند از نگاه مشتريان

۲۰ بازديد

پروپوزال و طرح تفصيلي اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند از نگاه مشتريان

 

 

  • پروپوزال و طرح تفصيلي اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند از نگاه مشتريان
    پروپوزال و طرح تفصيلي اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند از نگاه مشتريان دسته: مديريت
    بازديد: 9 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 165 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 67

    هدف از اين پروپوزال اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند در صنعت خرده فروشي از نگاه مشتريان فروشگاه پروما مورد بررسي قرار مي گيرد

    قيمت فايل فقط 24,000 تومان

    خريد

    دانلود پروپوزال و طرح تفصيلي پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

    اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند در صنعت خرده فروشي از نگاه مشتريان

    چكيده

    ارزش ويژه برند به عنوان يك شاخص كليدي جهت تعيين وضعيت سلامت برند و بازبيني مداوم آن،مرحله اي مهم در مديريت موثر برند است.با توجه به رويارويي شركت ها با رقابتي همه جانبه و جهاني در بازار كنوني برند سازي اهميت فزاينده اي پيدا كرده است. شركت ها به ابزاري جهت افزايش ارزش ويژه برند خود و ايجاد تمايز نياز دارند. كوشش ها و فعاليت هاي بازاريابي يكي از مهمترين ابزارها در اين راستا مي باشد.انتخاب يك آميخته ترفيع مناسب به بهبود جايگاه هر برندي در ميان رقباي خود مي انجامد.

    هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند در صنعت خرده فروشي از ديدگاه مصرف كنندگان فروشگاه پروما در شهر تهران مي باشد. اين تحقيق به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ روش انجام تحقيق، توصيفي از نوع علي، مي باشد.جامعه آماري اين تحقيق شامل همه  مشتريان فروشگاه پروما مي باشد كه حداقل يك بار از فروشگاه پروما خريد كرده اند و حجم نمونه، 384  نفر كه از طريق روش نمونه گيري تصادفي انتخاب شده بودند، است. براي تجزيه و تحليل داده ها در اين تحقيق از نرم افزار SPSS و همچنين ليزرل و تكنيك آماري معادلات ساختاري (SEM) بهره گرفته ايم تا از اين طريق ارتباط علي بين معيارهاي مدل مشخص شده و بتوان راهكارهاي صحيح ومناسب را تدوين نمود. 

    يافته ها نشان مي دهد كه تبليغات، روابط عمومي و بازاريابي مستقيم به ترتيب اثر مثبت و قويتري نسبت به ساير عناصرآميخته ترفيع  بر ارزش ويژه برند فروشگاه پروما دارند.همچنين اثر فروش حضوري و پيشبرد فروش مثبت اما ضعيفتر بوده اند.همچنين رابطه معناداري بين پيشبرد فروش و آگاهي از برند ، پيش برد فروش و تداعي با برند ، روابط عمومي و وفاداري به برند ، روابط عمومي و تداعي با برند ،بازاريابي مستقيم و وفاداري به برند ، فروش حضوري و آگاهي از برند مشاهده نشد.

    كلمات كليدي:

    برند

    آميخته ترفيع

    ارزش ويژه برند

    خرده فروشي

    فروشگاه زنجيره اي

    مقدمه

    در عصر حاضر با توجه به تاسيس فروشگاه هاي خرده فروشي و مراكز خريد بزرگ خصوصي رقابت شديدي بين فعالان صنعت خرده فروشي در جريان است.امروزه مراكز خريد براي جذب مشتريان با هم به رقابت مي پردازند،مركز خريدي كه باعث رضايت بيشتر مصرف كنندگان شود در اين رقابت برنده خواهد شد(كورويلا و جوشي  ، 2010).  براساس نظر محققين برند ، برند هاي خرده فروشي نوعا حساسيت بيشتري در مقايسه با برند هاي محصولات دارند ( آيلاوادي و كلر  ، 2004). 

    با توجه به اينكه برند مي تواند قلب و روح مخاطب خود را تسخير نمايد و در دنياي امروزي كه بازارها مملو از محصولاتي هستند كه از لحاظ فيزيكي تفاوت چنداني با هم ندارند،خلق يك برند مي تواند تمايز چشمگيري ايجاد كند(لويس و لومبارت  ، 2010).برند گذاري ميتوان به طور خاص در خرده فروشي مهم باشد و ماهيتي رقابتي ايجاد كند(وبودا،برنارد و هلسيگ  ،2009).

    ارزش ويژه برند غالباً به عنوان ارزشي كه يك برند به محصول مي دهد توصيف شده است.عموماً ارزش ويژه برند ناشي از كليه فعاليت هايي است كه براي فروش برند صورت ميگيرد. بنابراين ميتوان آن را بر مبناي فعاليتهاي بازاريابي براي برند مورد نظر نيز بررسي نمود.

    از عوامل مهم براي ايجاد و تقويت ارزش ويژه برند فعاليت هاي بازاريابي هستند . ارزش ويژه برند حاصل سرمايه گذاري است كه در فعاليت ها ي بازاريابي درگذشته صورت گرفته است . شركت ها از طريق فعاليت هاي بازاريابي مصرف كنندگان را از برند آگاه ساخته و تصوير مطلوبي از برند در ذهن آنها ايجاد مي كنند (ون ريل و همكاران  ، 2005). آميخته ترفيع به عنوان يكي از اجزاي مهم آميخته بازاريابي مي باشد و موفقيت يا عدم موفقيت بسياري از سازمان ها و شركتها در گرو فعاليتهاي ترفيعي و ترويجي آن هاست و شركت ها هر ساله بودجه بيشتري را براي فعاليت هاي ترفيعي خود تصويب مي نمايند. بسياري از مديران صنعت خرده فروشي بدون در نظر گرفتن اثر بخشي عوامل ترفيعي هزينه هاي گزافي را به سازمان خود متحمل مي كنند در صورتيكه با در نظر گرفتن اثر بخشي عوامل ترفيعي بر ارزش ويژه برند فروشگاه يا مركز خريد خود ميتوانند تركيب موثرتري از فاليت هاي ترفيعي و ترويجي را انتخاب و اجرا كنند. از همين رو در اين تحقيق پژوهشگر بر آنست تا تاثير عناصر آميخته ترفيع را بر ارزش ويژه برند بسنجد و با پيشنهاد تركيب فعاليت ترفيعي مناسب مديران فروشگاه پروما تهران را در بالا بردن ارزش ويژه برند اين فروشگاه ياري رساند.

    فهرست مطالب

    فصل 1: كليات تحقيق 18

    1-1- مقدمه 19

    1-2- بيان مساله 20

    1-3- اهميت و ضرورت تحقيق 22

    1-4- اهداف تحقيق 24

    1-5- سوالات تحقيق 24

    1-6- فرضيات تحقيق 25

    1-7- روش تحقيق از نظر شيوه انجام تحقيق 27

    1-8- جامعه آماري پژوهش و ابزار سنجش 27

    1-9- قلمرو تحقيق 27

    1-10- تعريف روش هاي مورد نظر براي تجزيه و تحليل داده ها وآزمون فرضيه ها: 28

    1-11- چهارچوب نظري تحقيق 28

    1-12- متغير هاي تحقيق 29

    1-12-1- متغير هاي مستقل 29

    1-12-2- متغيرهاي ميانجي وابسته 29

    1-12-3- متغير هاي وابسته نهايي 30

    1-13- تعريف مفهومي  و عملياتي متغيرها 30

    فصل 3: روش تحقيق 82

    3-1- مقدمه 82

    3-2- روش تحقيق 83

    3-3- جامعه آماري 85

    3-4- نمونه آماري 86

    3-4-1- حجم نمونه آماري 86

    3-4-2- روش نمونه گيري 87

    3-5- ابزار گردآوري داده ها 87

    3-6- ويژگي هاي فني ابزار گردآوري داده ها 91

    3-6-1- روايي 91

    3-6-2- پايايي 92

    3-7- روش تجزيه و تحليل داده ها و اطلاعات 94

    3-7-1- روش هاي آزمون آماري 94

    3-7-2- آزمون هاي برازندگي مدل كلي 97

    3-8- دليل انتخاب روش ليزرل براي اين مطالعه 99

    3-9- جمع بندي 99

    منابع و ماخذ تحقيق

    فهرست جداول

    جدول (2-1( انواع سازمان هاي خرده فروشي 61

    فهرست اشكال

    شكل (1-1) مدل مفهومي تحقيق 28

    شكل (2-1) مدل كلر 57

    قيمت فايل فقط 24,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : پروپوزال و طرح تفصيلي اثرات عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند از نگاه مشتريان , آميخته ترفيع , ارزش ويژه برند پروما , اثر عناصر آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند , تاثير آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند , پروپوزال ارزش ويژه برند در صنعت خرده فروشي , ارزش ويژه برند از نگاه مشتريان , پروپوزال تاثير آميخته ترفيع بر ارزش ويژه برند

تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند

۱۵ بازديد

تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند

 

 

  • تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند
    تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند دسته: مديريت
    بازديد: 8 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 1089 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 63

    هدف از اين پايان نامه تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند مي باشد

    قيمت فايل فقط 28,000 تومان

    خريد

    دانلود پايان نامه رشته مديريت 

    تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند

     مقدمه

    نقش برند ها در شناسايي محصولات شركت در بازارهاي رو به گسترش امروزي، نقشي انكارناپذير است (پرهيزگار و عابد، 1391). امروزه ايجاد برندهاي قدرتمند به يكي از اساسي ترين دغدغه هاي مديران شركت ها مبدل شده است كه ضمن عمل به وعده ها و تعهدات، قدرت توانمندي هاي شركت را در طول زمان ارتقاء دهند (اسداله و همكاران، 1390).

    برندها از زمره با ارزش ترين دارايي هاي شركت ها محسوب مي شوند، توجه به مفاهيمي چون برند، مديريت آن و ارزش ويژه نام تجاري، سبب دستيابي به جايگاهي مناسب در اذهان مشتريان مي گردد (پرهيزگار و عابد، 1391) و امروزه شركت هاي موفق نشان داده اند كه براي دستيابي به مزيت رقابتي پايدار، توجه به برندسازي و ارزش ويژه برند، ضروري و حياتي مي باشد (ديواندري و همكاران، 1390).

    در سال هاي اخير موضوع ارزش ويژه برند توجه محققان حوزه ي بازاريابي را بسيار به خود جلب كرده است. مطابق نظر آكر  (1996)، ارزش ويژه برند، تفاوت قيمتي را كه يك برند قوي در مقايسه با يك برند متوسط در فروش خود جذب مي كند، نشان مي دهد. از اين رو ارزش ويژه برند به عنوان معياري براي سنجش قدرت برندها و نيز شركت ها پيشنهاد مي گردد (اسداله و همكاران، 1390).

    فاركوار  (1987)، ارزش ويژه برند را به عنوان ارزشي كه به وسيله برند به محصول داده مي شود، تعريف مي كند. در سال 1989، موسسه علمي بازاريابي، ارزش ويژه برند را به عنوان ارزشي تعريف مي كند كه به وسيله نام برند افزوده مي شود و در بازار به عنوان حاشيه هاي سود و سهم هاي بازار بيشتر، پاداش داده مي شود كه مي تواند توسط مشتريان و اعضاي كانال توزيع به عنوان دارايي مالي و هم به عنوان مجموعه اي از تداعي ها و رفتارهاي مطلوب ديده شود (Kayaman and Arsali, 2007).

    آكر  (1991)، ارزش ويژه برند را مجموعه اي از دارايي ها و تعهدات مرتبط با برند، نام آن و سمبلش مي داند كه از ارزش توليد شده از سوي يك محصول يا خدمت براي شركت و يا مشتريان شركت مي كاهد و يا به آن اضافه مي كند. كلر، ارزش ويژه برند را تاثير متفاوتي تعريف مي كند كه دانش برند بر واكنش مصرف كننده به بازاريابي برند دارد. بلاك استون  (1995)، به ارزش ويژه برند به عنوان ارزش برند و معناي برند اشاره مي كند كه معناي برند، به برجستگي برند، تداعي هاي برند و شخصيت برند، اشاره دارد. در حالي كه ارزش برند، نتيجه مديريت معناي برند مي باشد (چيراني و خدنگ، 1389).

    طبق نظر شاكر و اسريواستاوا  (1991)، ارزش ويژه برند، قدرت برند و ارزش برند را شامل مي شود. قدرت برند، مجموعه اي از تداعي ها و رفتارها بر بخش مشتريان برند، اعضاي كانال و شركت مادر (اصلي) مي باشد كه به برند اين اجازه را مي دهد كه از مزاياي رقابتي متفاوت و پايداري بهره مند گردد. ارزش ويژه برند، نتيجه مالي توانايي مديريت به منظور به كار بستن قدرت برند از طريق اقدامات تاكتيكي و استراتژيك مي باشد كه سودهاي فعلي و آتي بالاتر و ريسك هاي كمتري را به دنبال دارد. اين تعريف، اين نتيجه را در پي دارد كه قدرت برند بر جنبه ي مصرف كننده ي ارزش ويژه برند اشاره داشته و ارزش برند بر جنبه مالي اين مفهوم دلالت دارد.

    كلمات كليدي:

    ارزش ويژه برند

    مدلهاي ارزش ويژه برند

    فهرست مطالب

    ارزش ويژه برند 29

    2-1) مقدمه 29

    2-1-1) تاريخچه ي شكل گيري مفهوم برند 30

    2-1-2) اهميت برند 32

    2-1-3) تعريف و تشريح برند 34

    2-1-4) تصوير برند 37

    2-1-5) ارزش ويژه برند 38

    2-1-5-1) ارزش ويژه برند مالي 40

    2-1-5-2) ارزش ويژه برند مبتني بر مصرف كننده 41

    2-1-6) ضرورت خلق و حفظ ارزش ويژه برند 43

    2-1-7) ابعاد ارزش ويژه برند 47

    وفاداري به برند 47

    آگاهي از برند 48

    كيفيت ادراك شده 49

    تداعي برند 50

    2-1-8) مزاياي ارزش ويژه برند 51

    مزاياي ارزش ويژه برند براي شركت 51

    2-1-9) عوامل موثر بر ارزش ويژه برند 55

    2-1-10) مدل هاي ارزش ويژه برند 56

    مدل ارزش ويژه برند آكر 57

    شكل 2-3-1) مدل دانش برند كلر 60

    شكل 2-3-2) مدل ارزش ويژه برند آكر 62

    شكل 2-3-3) ابعاد ارزش ويژه برند مدل آكر 64

    نمودار 2-3-1) تشريح مدل ارزش ويژه برند آكر 65

    مدل ارزش ويژه برند يو و همكاران 66

    شكل 2-3-4) مدل ارزش ويژه برند يو و همكاران 66

    هرم ارزش ويژه برند مشتري محور كلر 67

    شكل 2-3-5) هرم ارزش ويژه برند كلر 68

    2-1-11) آميخته ي بازاريابي و ارزش ويژه برند 69

    فهرست منابع و مآخذ:

    قيمت فايل فقط 28,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : تشريح ابعاد و مدلهاي ارزش ويژه برند , مزاياي ارزش ويژه برند براي شركت , عوامل موثر بر ارزش ويژه برند , مدل هاي ارزش ويژه برند , مدل ارزش ويژه برند يو و همكاران , ابعاد ارزش ويژه برند , مدل ارزش ويژه برند آكر , پايان نامه ابعاد ارزش ويژه برند , پايان نامه مدلهاي ارزش ويژه برند

علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر

۱۷ بازديد

علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر

 

 

  • علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر
    علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر دسته: مديريت
    بازديد: 9 بار
    فرمت فايل: doc
    حجم فايل: 581 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 62

    هدف از اين پايان نامه علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر مي باشد

    قيمت فايل فقط 25,000 تومان

    خريد

    دانلود پايان نامه  رشته مديريت

    علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر

    چكيده

    انجمن بازاريابي آمريكا برند را اينگونه تعريف مي كند : برند عبارت است از يك نام ، واژه ، علامت ،طرح و يا تركيبي از آنها كه براي شناسايي فروشنده يا گروهي از فروشندگان و متمايز كردن كالاها و خدمات آنها از كالاها يا ساير رقبا بكار مي رود(اخلاصي،1392).ساختن برندهاي قوي نقش بسيار مهمي در  بخش خدمات دارد و تعداد معدودي از سازمان ها مي دانند كه چگونه مي توان برندهاي قدرتمندي در بخش خدمات ايجاد كرد. امروزه بانك ها تحت فشار رقابتي زيادي از جانب ديگر موسسه هاي مالي و ديگر سازمان هاي تازه وارد به اين صنعت هستند و همچنين به علت رشد سريع فناوري ارتباطات و اطلاعات و تغييرات غير قابل پيش بيني بازار، به طور مستمر به دنبال بازارهاي جديد وارائه خدمات مالي جديد و همچنين راه هاي جديدي براي افزايش سهمشان از بازار و بهبود عمليات مالي شان هستند (توكلي و جعفري،1392).

    2-2. تعاريف و مفاهيم ارزش ويژه برند

    يك شركت با دارابودن برندي محبوب و معروف، در مقايسه با كمپاني ديگري كه از برندي با محبوبيت و معروفيت كمتري برخوردار است، در فرآيند توليد و فروش كالايي مشابه، سود بيشتري به دست مي آورد. اين ويژگي برند كمپاني اول كه موجب فروش بيشتر و سودآوري بيشتري در توليد محصولي مشابه با رقبا مي شود، در علم برندينگ، نام دارد كه در زبان فارسي به “ارزش ويژه برند ” ترجمه مي شود(بامني و مهرزادي،1390).

    به عبارت ساده تر، اگر تمام پارامترها براي دو مجموعه A و B كه كالايي مشابه را توليد مي كنند، ثابت فرض شود و تنها پارامتر متغير، بيشتر بودن قدرت برند مجموعه  A در مقايسه با مجموعه B باشد، مجموعه A الزاماً بيشتر خواهد فروخت و سود بيشتري كسب خواهد كرد. اين ويژگي برند مجموعه A در مقايسه با برند مجموعه B، ارزش ويژه برند ناميده مي شود(ديواندري،1391).

    ارزش ويژه برند پارامتري است كه در طول زمان و با رفتارهاي برند دستخوش تغييرات مي گردد. از اين رو شايد از اين ديدگاه، بتوان برندينگ را تلاش براي افزايش ارزش ويژه برند معني كرد. تا كنون با وجود تلاشهاي فراوان براي ارائه مدلهايي در راستاي اندازه گيري كمي ارزش ويژه براي برندها، هيچ مدلي مورد پذيرش در سطح جهاني واقع نشده و مي توان گفت ارزش ويژه برند، پارامتري قابل اندازه گيري نيست.

    يك نگرش رو به گسترش در جهان مديريت بازاريابي به وجود آمده است: ايجاد دارائيهاي غير ملموس جهت ايجاد وفاداري و ارتباط بيش از پيش با مشتريان. كيفيت، تجربيات شخصي، فرهنگ سازماني، دانش و ارزش وي‍ژه برند از اين قبيل دارائيها هستند. همچون ديگر دارائيهاي غير ملموس، ارزش ويژه برند نيز مي تواند به ابزاري قدرتمند در بازار رقابتي تبديل گردد(سيد جوادين،1388).مطالعاتي كه از سوي صاحب نظران مختلف در خصوص ارزش ويژه برند ارائه شده است را مي توان در سه دسته جاي داد: (پرهيزگار و ابراهيمي،1391).

    واژه هاي كليدي :

    ارزش ويژه برند

    وفاداري به برند

    كيفيت درك شده از يك برند

     مقدمه

    افزايش رقابت در بازارهاي جهاني ، باعث شده كه شركت ها استراتژي هاي خود را به سمت رضايت ، وفاداري مشتريان تغيير دهند (آناستيسوس و پليمر ،2013،ص3). در سال هاي اخير فضاي كسب و كار در جهان به منظور افزايش رضايت و وفاداري مشتريان شاهد تغيير و تحوّلات بسيار زيادي بوده است از جمله اين تغييرات مي توان به تغيير نگرش شركت ها از دارايي مشهود به سمت دارايي نامشهود اشاره كرد از اين رو فرآيند ارزش گذاري دارايي نامشهود از اهميت زيادي براي شركت ها برخوردار است. در نظر گرفتن دارايي نامشهود كمك مي نمايد تا ارزيابي درست تري از عملكرد سازمان ها در كوتاه مدت و بلندمدت داشته باشيم (سالار و گرگاني و جعفري ،1392،ص2). ارزش ويژه برند يكي از دارايي هاي نامشهود و از اصول بازاريابي است كه به عنوان ارزيابي ذهني و نامحسوس مشتريان از برند نام مي برند (راماب  ،2014،ص315).

    اكثر شركت ها و سازمان ها درك كرده اند كه برند، يكي از با اهميت ترين دارائي ها است (آكر،1996). در واقع برند چيزي بيشتر از محصول است. آنچه كه يك محصول برند شده را از يك محصول بدون برند متمايز مي سازد و به آن ارزش مي بخشد، مجموع ادراكات و احساسات مشتري در مورد ويژگي ها و چگونگي عملكرد، دليل وجودي و ويژگي هاي درك شده از شركت مرتبط با برند است (كاپفرر ،2008،ص23). ارزش واقعي در درون محصول يا خدمت وجود ندارد. بلكه اين ارزش در ذهن مشتريان بالقوه و بالفعل قرار دارد و برند است كه اين ارزش را در ذهن آنها تداعي مي سازد. در جهان مادي گراي امروز، مصرف كننده به دنبال معنا بخشيدن به مصرف است. در اين راستا، برند است كه يك داستان در مورد خريداران محصول نقل كرده، و معنا و مفهوم را در محصول يا خدمت ايجاد مي كند. بنابراين، به طور شگفت انگيزي، تمام سازمان ها و افراد تمايل دارند كه به صورت يك برند مديريت شوند (كاپفرر،2008،ص 23).

    فهرست مطالب

    2-1. مقدمه 14

    2-2. تعاريف و مفاهيم ارزش ويژه برند 14

    ۱- بعد مشتري گرا : 16

    ۲- بعد مالي 17

    3- بعد مركب : 17

    به عقيده آكر تداعي برند مي تواند از 5 راه بر ارزش ويژه برند موثّر باشد. 20

    2-3. عوامل  موثر بر ارزش ويژه برند 22

    2-3-1) عوامل موثر بر ارزش ويژه برند از ديدگاه آكر 23

    شكل2-1) عوامل موثر بر ارزش ويژه يرند از ديدگاه آكر(بورمارك،2005) 24

    مارك تجاري  24

    تداعي مارك تجاري  25

    ويژگيهاي مارك تجاري 27

    كيفيت ادراك شده  28

    وفاداري مارك تجاري  31

    وفاداري مشتري 35

    آگاهي از برند 37

    ارزش‌گذاري برند براي مشتري 37

    طبق نظر برد ون آكن هر سيستم معتبر اندازه گيري ارزش ويژه برند بايد توام با اهداف زير باشد: 38

    ۲. روش اينتربرند (يا فايننشال ورد): 40

    ۳- روش هوليهان : 42

    2-4 مشتري و مشتري مداري 45

    اهميت مشتري 45

    برنامه كاربردي مشتري مداري 47

    سهم برند و رابطه مشتري 52

    2-5. تحقيقات انجام شده 55

    2-5-1. تحقيقات داخلي 55

    شكل2-2 ) مدل عوامل موثر ارزش ويژه برند( ابراهيمي و همكاران،1388) 58

    2-5-2. تحقيقات خارجي 59

    مدل تحقيق( Athanasios & Polymeros,2013) 61

    منابع: 65

    Abstract 71

    قيمت فايل فقط 25,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : علل تاثيرگذار بر ارزش ويژه برند با تاكيد بر نگاه آكر , ارزش ويژه برند , عوامل موثر بر ارزش ويژه برند , عوامل موثر بر ارزش ويژه برند از ديدگاه آكر , ارزش‌گذاري برند براي مشتري , مدل عوامل موثر ارزش ويژه برند , دانلود پايان نامه ارزش ويژه برند , دانلود پايان نامه عوامل موثر بر ارزش ويژه برند

تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

۱۶ بازديد

تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

 

 

  • تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
    تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران دسته: حسابداري
    بازديد: 36 بار
    فرمت فايل: pdf
    حجم فايل: 1957 كيلوبايت
    تعداد صفحات فايل: 154

    پايان نامه براي دريافت درجه كارشناسي ارشد گرايش حسابداري عنوان تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران فرمت فايل pdf( قابل كپي برداري)

    قيمت فايل فقط 15,000 تومان

    خريد

    تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت

    حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در

    بورس اوراق بهادار تهران

    تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيتحسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده دربورس اوراق بهادار تهران

    هدف اصلي اين پژوهش بررسي رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران مي باشد. به عبارت ديگر در اين پژوهش سعي شده است به اين سوال پاسخ داده شود كه آيا بالا بودن كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران نشان دهنده مديريت سود پايين در اين شركت هاست يا خير؟ براي پاسخ گويي به اين پرسش نمونه اي به تعداد 70 شركت پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران، در دوره زماني 1381 تا 1387 مورد بررسي قرار گرفت. در اين پژوهش متغير مديريت سود با استفاده از مدل تعديل شده جونز ،1995 و متغير كيفيت حسابرسي نيز با استفاده از دو معيار اندازه حسابرس و دوره تصدي حسابرس مورد ارزيابي قرار گرفت. براي آزمون فرضيه هاي پژوهش از مدل هاي رگرسيون و مجزوراتا ( ) در سطح معني داري 95 درصد استفاده شده است. لازم به توضيح است كه از ضرايب  هبستگي پيرسون و اسپيرمن در سطح معني داري 95 درصد نيز استفاده شده است. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه در حالت كلي بين مديريت سود و معيارهاي اندازه حسابرس و دوره تصدي حسابرس و در نهايت كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران رابطه ضعيف اما معني داري وجود دارد. به صورتي كه با افزايش متغيرهاي كنترل شامل جريان هاي نقدي استاندارد شده، شاخص زيان، شاخص درآمد و اندازه شركت به مدل، همبستگي بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي تا اندازه بسيار كمي يعني از 238/0 به 250/0 افزايش مي يابد.

    فهرست:

    چكيده 1

    مقدمه 2

    فصل اول: كليات تحقيق

    1-1) مقدمه 4

    2-1) تاريخچه مطالعاتي. 5

    3-1) بيان مسأله 12

    4-1) چهارچوب نظري تحقيق. 16

    5-1) فرضيه هاي پژوهش.. 17

    6-1) اهداف  تحقيق. 17

    7-1 اهميت تحقيق. 18

    8-1 حدود مطالعاتي. 19

    9-1) تعريف واژه ها و اصطلاحات.. 19

    فصل دوم: مروري بر ادبيات تحقيق

    1-2) مقدمه 22

    2-2) مفاهيم مختلف سود 24

    1-2-2) سود 24

    2-2-2) اهداف گزارشگري سود 24

    3-2-2)  پيش بيني سود و استفاده كنندگان پيش بيني سود 25

    4-2-2) فوايد سود براي سرمايه گذاران. 26

    3-2) مديريت سود 28

    1-3-2) فرضيه هاي طرح پاداش.. 30

    2-3-2) فرضيه هاي قرارداد بدهي. 30

    3-3-2) فرضيه هاي هزينه هاي سياسي. 31

    4-3-2) تئوري نمايندگي. 31

    5-3-2) انواع قراردادها و نظريه نمايندگي. 35

    1-5-3-2) قرارداد برمبناي رفتار يا زمان. 36

    2-5-3-2) قرارداد برمبناي نتيجه يا محرك. 36

    6-3-2) هموار سازي سود 37

    1-6-3-2) انواع هموارسازي سود 39

    2-6-3-2) روش هاي هموارسازي سود 41

    7-3-2) حسابداري تعديلات جامع. 41

    8-3-2) حساب سازي. 41

    9-3-2) انگيزه هاي مديريت سود 42

    1-9-3-2) تامين انتظارات تحليل گران مالي. 42

    2-9-3-2) به منظور جلوگيري از مشكلات تعهدات استقراض و تلاش براي كم كردن هزينه هاي سياسي  42

    3-9-3-2) هموارسازي سود طي يك دوره زماني بلند مدت با رشد مناسب.. 43

    4-9-3-2) تامين كردن احتياجات طرح پاداشي. 43

    5-9-3-2) تعويض مديريت.. 43

    10-3-2)مديريت سود خوب در برابر مديريت سود بد 44

    4-2) كيفيت حسابرسي. 45

    1-4-2) چارچوب كيفيت حسابرسي. 46

    2-4-2) مباحث نظري و شواهد تجربي در باب كيفيت حسابرسي. 48

    1-2-4-2) تقاضا براي كيفيت حسابرسي. 50

    2-2-4-2) عرضه كيفيت حسابرسي. 51

    3-2-4-2) رابطه بين اجزاي كيفيت حسابرسي. 52

    4-2-4-2) محصولات كيفيت حسابرسي. 54

    5-2-4-2) خلاصه محصولات كيفيت حسابرسي. 60

    3-4-2) اندازه حسابرس.. 63

    4-4-2) تخصص  گرايي در صنعت.. 65

    1-4-4-2) دوره تصدي حسابرس.. 67

    5-2) تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي. 68

    1-5-2) تبيين فرضيه هاي پژوهش.. 72

    6-2) بحث كلي. 75

    فصل سوم: روش‌ اجراي تحقيق

    1-3) مقدمه 83

    2-3) روش پژوهش.. 83

    3-3) فرضيه هاي پژوهش.. 83

    4-3) جامعه و نمونه آماري. 85

    1-4-3) جامعه آماري. 85

    2-4-3) نمونه آماري. 85

    5-3) روش ها و ابزار هاي جمع آوري اطلاعات.. 86

    6-3) متغيرهاي پژوهش و  شيوه اندازه گيري  متغيرها 86

    7-3) آمار توصيفي. 89

    8-3) آمار استباطي. 89

    فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده‌ها

    1-4 مقدمه‏ 92

    2-4) روش تجزيه وتحليل داده ها 93

    3-4) آمار توصيفي. 93

    4-4) آمار استنباطي. 98

    1-4-4) آزمون فرضيه فرعي اول. 99

    2-4-4) آزمون فرضيه اصلي. 101

    1-2-4-4) آزمون همبستگي با استفاده از رگرسيون خطي ساده 101

    2-2-4-4) تاثير متغيرهاي كنترل بر ارتباط بين مديريت سود وكيفيت حسابرسي. 103

    5-4) خلاصه تجزيه و تحليل داده ها 106

    فصل پنجم : نتيجه‌گيري و پيشنهادات

    1-5 مقدمه 108

    2-5) نتايج آزمون فرضيه ها 108

    1-2-5) نتيجه آزمون فرضيه فرعي اول. 108

    2-2-5) نتيجه آزمون فرضيه فرعي دوم 109

    3-2-5) نتيجه آزمون فرضيه اصلي. 110

    3-5) نتيجه گيري. 112

    4-5) پيشنهادها 113

    1-4-5) پيشنهادهاي مبتني بر نتايج پژوهش.. 113

    2-4-5) پيشنهادهايي براي پژوهش هاي آتي. 114

    5-5) محدوديت هاي پژوهش.. 115

    پيوست ها

    جدول ليست شركت ها ومؤسسات حسابرس آنها 117

    خروجي نرم افزار SPSS. 120

    جداول و نمودارهاي آماري. 130

    منابع و ماخذ

    منابع فارسي. 140

    منابع لاتين. 143

    چكيده انگليسي. 145

    قيمت فايل فقط 15,000 تومان

    خريد

    برچسب ها : تبيين رابطه بين مديريت سود و كيفيت حسابرسي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران , حسابداري , كارشناسي ارشد حسابداري , پايان نامه حسابداري , مديريت سود , سود و كيفيت , بورس , اوراق بهادار , بورس تهران , دوره تصدي حسابرس , بورس اوراق بهادار , حسابرسي , سهامداران , شركت هاي پذيرفته شده در بورس , سود , صورت هاي مالي , گزارشات مالي